Artículo de Cesar Arroyo
Innovation Manager en Galileo Visionary District
Tras las visitas al corazón de la industria textil en Valdagno y una inmersión total en los procesos creativos de la Industria del Diseño en Padua por parte del grupo de participantes del cluster de moda de HABILITAS 2023 -un proyecto realizado por el IILA a través del AILAM_Hub y coordinado en la etapa de Padua por Galileo Visionary District-, nos trasladamos a la provincia de Treviso para conocer otro ejemplo de excelencia en la industria de la moda en el Véneto.
Se trata de los Estudios Benetton, una antigua planta de producción del Grupo reconvertida en espacio multifuncional por el arquitecto Tobia Scarpa. La finalidad de los estudios es, por un lado, actuar como custodio del patrimonio histórico de la empresa y, por otro, gracias al enfoque experimental que siempre ha caracterizado al grupo, como válvula creativa y centro de investigación.
La sede se encuentra en Castrette di Villorba y ocupa una superficie total de 1.300 metros cuadrados, divididos en una parte de archivo y otra dedicada a actividades de investigación y consulta. 50 años de patrimonio histórico desarrollado en dos grandes vertientes temáticas: producto y comunicación.
De hecho, se puede encontrar una colección de catálogos, anuncios, carteles y otros materiales de mediados de los años 60, así como fichas técnicas y cartas de colores de los años 70 y 80. Además, en su interior también se pueden encontrar máquinas antiguas, como las primeras tinas de tintura y telares que atestiguan la constante evolución tecnológica de la marca.
Otros 2.000 metros cuadrados acogen una selección de imágenes de campañas publicitarias que abarcan el mismo periodo histórico y muestran cómo Benetton, gracias también a colaboraciones como la de Oliviero Toscani, cambió su forma de comunicar centrándose en la provocación y haciendo hincapié en ciertos temas sociales considerados tabú.
En el centro de la exposición se exponen también los 16 coches de Fórmula 1 que atestiguan los 19 años de presencia del Grupo Benetton en la máxima competición automovilística mundial.
Gracias a la ayuda de Francesca Perpetuini, directora artística de Fabrica y profesora de la Scuola Italiana Design, pudimos organizar esta visita y presentar a los participantes las raíces de un gran grupo empresarial italiano. El Grupo Benetton, con más de 4.000 tiendas en todo el mundo, se distingue por su responsabilidad con la sostenibilidad, la ética, la dignidad personal y el crecimiento económico y el compromiso social en la región.
La visita continúa trasladándose a Fabrica, el centro de investigación sobre comunicación del Grupo Benetton.
