Negli ultimi otto anni, la crescita dell’applicazione di pratiche sostenibili nell’industria della moda in America Latina è stata evidente. Un percorso che è stato di costante apprendimento e comprensione della sua flessibilità e del suo aggiornamento permanente. Come industria, ci siamo concentrati sul rafforzamento del discorso su cosa sia veramente la sostenibilità e sulla sua importanza nel creare un mondo migliore. Questo, riferito a un settore particolare, che si concentra costantemente sul modo tradizionale di fare business basato solo sul profitto economico e sulla frivolezza superficiale, diventa una sfida che va oltre l’attivismo.
In questi anni, inoltre, abbiamo lavorato fianco a fianco con aziende e piccoli progetti in diversi paesi del nostro continente latino-americano, comprendendo così le avversità che il ritorno alle nostre radici realmente comporta. ritorno alle origini, a un sistema sostenibile, alla giustizia sociale e ambientale attraverso l’atto di vestirsi e, per causa, di creare. Ad essere onesti, la soluzione radicale per ottenere un vero cambiamento nel modo in cui produciamo e consumiamo è smettere di farlo. Ma, sempre in quest’ottica, è difficile pensare che le aziende smettano di produrre tessuti o tinture a base di petrolio e tutto ciò che l’industria tessile e della moda comporta oggi, perché, ricordiamolo ancora una volta, il nostro sistema si basa su un’assurda piramide capitalistica.
Ora, dobbiamo anche portare sul tavolo il sentimento che l’industria genera: la moda come concetto di identità e persino espressione culturale. Da sempre, ma ancora di più da quando il prêt-à-porter Il marchio di moda è diventato un fenomeno di massa, l’aspirazionismo è diventato la base essenziale del marketing e dell’aura della moda, per creare fantasie, ispirazioni e sogni, basati su come ciò che indossiamo ci fa sentire e sull’intero universo che i marchi creano intorno a sé. La sostenibilità come movimento ha perso parte di quel sex appeal
che la moda tradizionale porta avanti, che ha iniziato ad allontanarsi dal grande pubblico per diventare un discorso di noi attivisti, di coloro che vedono la moda come un sistema trasversale di impatto, e non solo nelle tendenze e nei sogni. La conseguenza è stata che gli utenti non sanno come interpretare i codici della sostenibilità per portarli nella loro vita quotidiana, nella loro realtà e quotidianità, ma al contrario ci crea un po’ di ostacoli.
Questa separazione può essere attenuata attraverso una comunicazione più semplice dei marchi di moda sostenibile, forte nel messaggio ma vicina all’utente; e questo va dalla fotografia di moda a ciò che vendiamo. Abbiamo perso il valore e i vantaggi di un buon design per generare prodotti attraenti per i nostri potenziali clienti nel quadro della sostenibilità. È il momento di adattare il nostro discorso di attivisti ambientali e sociali per coinvolgere il pubblico dal senso della vista all’intera esperienza di acquisto, per generare un’aura aspirazionale che seduca e convinca. In questo modo siamo equilibrati, generiamo il triplice impatto che cerchiamo e, inoltre, portiamo avanti una sostenibilità condivisa, ascoltata e vitalizzata nel sistema moda.
Infine, l’aspirazione a essere o a fare non deve contrastare con il desiderio di migliorare le cose nel mondo e di procurare un benessere interconnesso a tutti gli esseri. Ecco quindi che la grande domanda per ognuno dei creatori di questo settore è: quale aspirazione vogliamo proporre?
Articolo di:
Valentina Suarez