En el panorama de la moda sostenible, Vélez se perfila como pionera de la economía circular en el sector de la marroquinería de lujo. Con más de 6.700 productos de cuero restaurados, la compañía colombiana está redefiniendo el concepto de lujo sostenible, combinando artesanía y responsabilidad ambiental.
«El trabajo del cuero es una artesanía que se ha transmitido de generación en generación en nuestro país», dice Juan Raúl Vélez, presidente y fundador de Cueros Vélez. «Nuestro primer taller de restauración, inaugurado en 2019, no es solo un centro de regeneración de productos, sino un homenaje a nuestros artesanos que, con sus manos expertas, dan vida a prendas que cuentan historias a través de texturas, colores y aromas».
La iniciativa refleja una creciente conciencia del mercado: según los datos de la compañía, el 60% de los consumidores considera que la sostenibilidad es un factor determinante en las decisiones de compra. En respuesta a esta tendencia, Vélez ha implementado una política empresarial que promueve la reutilización de materiales en la producción de chaquetas, bolsos y calzado.
La red de habilidades artesanales de la empresa es sorprendentemente diversa. «Nuestros artesanos provienen de diferentes campos creativos: diseño gráfico, moda, pintura, tatuaje y artes plásticas», explica el presidente Vélez. «Esta variedad de experiencia enriquece nuestro enfoque para la restauración y personalización de productos».
El compromiso de Vélez con la sostenibilidad se refleja en su amplia presencia en el territorio: con más de 248 boutiques en Colombia, 17 están equipadas con talleres de personalización. La expansión también incluye a Chile, con el objetivo declarado de promover la economía circular de la moda en todo el continente americano.
La iniciativa, lanzada con motivo del Día Internacional del Artesano (19 de marzo), representa un modelo de negocio innovador que combina la artesanía tradicional, la sostenibilidad medioambiental y el lujo. El éxito del programa demuestra cómo es posible transformar el desafío de la sostenibilidad en una oportunidad para poner en valor el patrimonio artesanal y responder a las crecientes necesidades de un mercado cada vez más atento al impacto ambiental.
El modelo Vélez sugiere un nuevo rumbo para la industria del lujo, donde el valor de un producto radica no solo en su novedad, sino también en su capacidad de renovarse y perdurar en el tiempo, gracias a la maestría de los artesanos que conservan su belleza y prolongan su vida.
Redacción de contenido: Equipo Ailam
Colaborador: Giuseppe De Censo