Las Havaianas, símbolo de la ropa de playa brasileña, han conseguido una transformación increíble, pasando de las calles y playas de Brasil a las pasarelas internacionales, estableciéndose como un fenómeno global que también ha conquistado la alta costura. La historia de Havaianas es un ejemplo de cómo un producto aparentemente sencillo, como una chancla, puede evolucionar hasta convertirse en un icono de estilo gracias a una combinación de estrategia de marketing, innovación y colaboraciones con el mundo de la moda.

Orígenes y difusión en Brasil

Creadas en 1962, las Havaianas se inspiraron en las zori japonesas, sandalias de paja con tiras de tela, pero hechas de goma para adaptarse al clima y las necesidades de Brasil. Al principio, eran un producto barato y accesible diseñado para las clases trabajadoras brasileñas. Debido a su durabilidad y practicidad, se convirtieron rápidamente en un artículo imprescindible para el día a día, utilizado en todos los rincones del país, especialmente en las zonas costeras, donde el clima cálido y las playas requieren un calzado ligero y cómodo.

Estrategia de marketing: de producto popular a icono de estiloEl verdadero cambio en el posicionamiento de la marca se produjo en los años 90, cuando Alpargatas, el fabricante, inició una campaña de reposicionamiento del producto, cuya estrategia se basaba en algunos puntos clave como

• Expansión del color y el diseño.
• Campañas publicitarias icónicas en las que participan famosos e influencers.
• Estrategia de precios: aunque mantienen un precio asequible en Brasil, las Havaianas se han vendido a precios más altos en los mercados internacionales, posicionándose como un producto de nicho y deseable, a pesar de ser sencillo.

Conquista del mercado mundial

La transición de las Havaianas al mercado internacional ha sido gradual pero constante. A principios de la década de 2000, las chanclas empezaron a aparecer en las tiendas de moda de lujo de Europa y Estados Unidos. Una de las primeras claves de su éxito mundial fue su adopción por los famosos de Hollywood, que las llevaban con naturalidad, tanto de vacaciones como en la vida cotidiana. Las imágenes de actores y actrices famosos llevando Havaianas ayudaron a reforzar la imagen de la marca como un accesorio de estilo de vida fresco y relajado, pero chic.

Paralelamente, Havaianas está cada vez más presente en acontecimientos mundiales como los Juegos Olímpicos de Río o el Festival de Cine de Cannes, distribuyendo modelos personalizados entre los invitados VIP, contribuyendo así a vincular el producto al mundo del glamour y el lujo.

Colaboraciones con el mundo de la moda

Otro factor clave en la transición de Havaianas de la ropa de playa a la alta costura fue el lanzamiento de colaboraciones con diseñadores y casas de moda internacionales. Las colaboraciones con grandes marcas de moda siguieron siendo fundamentales en la estrategia de Havaianas en 2024, convirtiendo las chanclas en las estrellas de las pasarelas internacionales. Las colaboraciones con diseñadores como Balmain, Off-White y Gucci permitieron a la marca mantener su presencia en los desfiles de moda, confirmando su papel de accesorio de lujo accesible.

• La colección cápsula con Gucci, lanzada a principios de 2024, despertó especial interés, ya que combina el diseño icónico de la marca italiana con la sencillez de las chanclas Havaianas, poniendo de manifiesto el concepto de «el lujo se une a lo informal».
• Otra colaboración significativa fue con Stella McCartney, conocida por su compromiso con la sostenibilidad, que creó una colección de Havaianas fabricadas íntegramente con materiales biodegradables.

Lujo accesible

Parte del atractivo global de las Havaianas está relacionado con el concepto de «lujo asequible» y la versatilidad. Aunque se perciben como un producto de calidad y a la moda, siguen siendo relativamente baratas en comparación con otros artículos de lujo, lo que las hace deseables para un público amplio y transversal. Este modelo de «democratización del lujo» les ha ayudado a entrar en los armarios de personas de toda condición, llevando a la marca a convertirse en una tendencia mundial.

La transición de Havaianas de la ropa de playa brasileña a la alta costura internacional es un ejemplo perfecto de cómo un producto popular y funcional puede convertirse en un accesorio de moda. Gracias a una inteligente estrategia de marketing, a colaboraciones con el mundo de la moda y a la capacidad de adaptarse a diferentes contextos, Havaianas ha traspasado los confines de las playas brasileñas para convertirse en un fenómeno global, presente no sólo en las calles, sino también en las pasarelas de las mayores capitales de la moda.
Artículo de: Giuseppe De Censo