Si la conquista nos «desvistió» al quitarnos nuestras costumbres y cultura, hoy es momento de volver a vestirnos de identidad. Es decir, podemos fusionarnos con influencias de afuera, pero siempre manteniendo nuestra propia identidad. La clave está en encontrar un propósito donde podamos celebrar nuestras historias y raíces, mientras abrazamos lo nuevo, sin olvidar lo que nos hace únicos. ¡Es hora de ponernos de nuevo ese traje cultural y hacerlo brillar con orgullo!
La moda en Perú siempre ha estado conectada con nuestras raíces textiles ancestrales. Aunque, seamos sinceros, por mucho tiempo no ha sido una prioridad para la mayoría de los peruanos. ¡Pero eso está cambiando! Hoy, tanto los consumidores como los diseñadores están evolucionando, y el potencial para que nuestra moda mezcle lo mejor de nuestra tradición con las tendencias modernas está más fuerte que nunca.
Consumer Truth, en colaboración con RADDAR CKG LATAM, ha realizado un estudio detallado sobre el comportamiento del consumidor peruano en moda. Este análisis ofrece una visión profunda del gasto en moda, identifica tendencias emergentes y enfrenta los desafíos actuales, brindando una guía para revitalizar la moda peruana a nivel nacional e internacional.
El estudio revela que los peruanos destinan un 5% de su gasto mensual a vestuario y calzado, con el 54% priorizando la marca al comprar. Factores como el país de origen y la responsabilidad social también influyen, mencionados por el 19% y 17% respectivamente. Aunque la durabilidad y calidad siguen siendo importantes, la innovación y el compromiso social están ganando terreno, valorados por el 65% y el 50% de los encuestados.Es decir, nos estamos volviendo consumidores más conscientes. ¡Las marcas deberían prestar atención!
Comparativa con Colombia y Desafíos de Fidelización
Comparando Perú con Colombia, ambos países muestran que la marca tiene una influencia significativa en las decisiones de compra. Sin embargo, en Perú, el país de origen y la responsabilidad social tienen un impacto más marcado, reflejando una conexión más profunda con los valores éticos y culturales. Esta diferencia sugiere que las marcas peruanas pueden desarrollar estrategias de marketing que fortalezcan el vínculo emocional con los consumidores.
Un desafío crucial en Perú es la fidelización del consumidor. Aunque existe un interés creciente en la moda local, las marcas deben trabajar en construir una relación duradera con los clientes. La lealtad del consumidor aún está en desarrollo, y las marcas deben enfocarse en ofrecer calidad, innovar y estar realmente comprometidas con las causas sociales.
Tendencias Clave para 2024
Si te interesa saber hacia dónde va la moda peruana, estas son algunas de las tendencias que están marcando el camino:
- Body Healing: La moda ética está en auge. Los consumidores quieren saber que las marcas son transparentes, responsables y que cuidan no solo el medio ambiente, sino también a las personas detrás de la ropa.
- Freesize: La comodidad es la nueva moda. La tendencia free-size apuesta por ropa holgada, que nos haga sentir cómodos y libres, lejos de las restricciones de las tallas tradicionales.
- Moda con Historia: Los diseñadores están fusionando la tradición con la innovación, contando historias personales y culturales a través de la ropa. ¡Cada prenda puede ser un relato único!
- Fashion Self: Adiós al fast fashion. Ahora se trata de originalidad y de encontrar ropa que realmente refleje quiénes somos.
- Moda Prismática: ¡Celebrando la diversidad! La moda peruana está destacando lo bello de nuestras diferencias culturales, desafiando estereotipos y mostrando lo que hace único a nuestro país.
Oportunidades para la Moda Peruana
A pesar de que la fidelidad a las marcas todavía es un reto en Perú, la moda local tiene una enorme oportunidad para reconectarse con su legado textil y celebrar su identidad. Si las marcas logran integrar tradición con un enfoque moderno, destacando la calidad de nuestros tejidos y contando historias auténticas, no solo se fortalecerán en el mercado local, sino también a nivel global.
La clave está en la autenticidad. Las marcas que sean capaces de alinearse con las tendencias emergentes como la moda ética y el enfoque en la individualidad y que además sean consistentes en calidad e innovación, tienen todo para convertirse en referentes internacionales.
Así que, en resumen, la moda peruana tiene un futuro brillante. Con un poco de reinvención cultural y autenticidad, estamos en el camino para que nuestras prendas conquisten el mundo. La moda peruana tiene el potencial de convertirse en una fuerza global, donde la innovación, la sostenibilidad y la narrativa personal sean los pilares de su resurgimiento. ¡El potencial está ahí, y las oportunidades son infinitas!
Articulo de:
Cinthya Nicolle Díaz Mateo
Instagram: https://www.instagram.com/daydreamer.peru/
